La plupart des livres ne se vendent pas seulement à une douzaine d’exemplaires
Publié par Steve Emecz le
C'est une statistique qui a circulé sur Internet et dans les milieux de la presse tout au long du mois de septembre suite à certaines révélations lors du procès de fusion PRH/SS aux Etats-Unis.
Même si cela semble incorrect (il semble être d’environ 15 %, ce qui en soi est assez effrayant), les statistiques réelles des experts du secteur sont très révélatrices.
La vraie pépite pour nous ici, c'est que 66 % des titres sortis par les plus grands éditeurs avec leurs gros budgets marketing et leur puissance (Penguin Random House, Simon & Schuster, Hachette Book Group, HarperCollins, Scholastic, Disney, Macmillan, Abrams, Sourcebooks, et John Wiley) semblent se vendre à moins de 1 000 exemplaires, ce que nous considérons tous comme la barre pour un livre rentable.
Cela montre à quel point il est difficile, même pour les grands acteurs de l'édition, et à quel point les notes et les critiques des fans sont importantes pour les petits éditeurs indépendants.
Si les chiffres vous intéressent, voici un extrait d'un résumé très perspicace sur Counter Craft de Kirsten McClean de NPD Bookscan.
"Salut à tous, c'est Kristen McLean, analyste principale de l'industrie chez NPD BookScan. J'ai pensé que je pourrais donner quelques chiffres ici, car cette statistique du DOJ est extrêmement trompeuse et je ne sais pas d'où elle vient à l'origine. , puisque nous ne l'avons pas fourni directement.
Il est possible que cela provienne de nos données et qu'il ait été fourni par l'un des éditeurs, mais sur la base du chiffre de 58 000, il n'est pas évident de savoir ce qu'il inclut exactement en termes de « liste d'éditeurs de premier plan ». 58 000 titres, c'est un nombre bien trop petit pour « tous les livres de première liste publiés en un an par chaque éditeur » - cela équivaut plutôt à 487 000 titres de première liste - il est donc clair qu'il s'agit d'une tranche, mais je ne suis pas sûr de COMMENT elle a été découpée.
NPD BookScan (BookScan appartient au groupe NPD, et non à Nielsen, BTW), collecte des données sur les ventes de livres imprimés auprès de 16 000 points de vente au détail, y compris les ventes de livres imprimés sur Amazon. Ces chiffres incluent toutes les ventes de livres imprimés sur des plateformes d’auto-édition où l’auteur a opté pour une distribution étendue et où un livre imprimé a été vendu par Amazon ou un autre détaillant. Ainsi, ce chiffre de 487 000 « nouveaux livres » correspond à tous les livres de première liste dans nos données montrant au moins 1 unité vendue au cours des 52 dernières semaines provenant d'éditeurs de toutes tailles, y compris des particuliers.
De nombreux organes de presse en ont parlé aujourd'hui, j'ai donc fait quelques recherches pour voir si je pouvais procéder à une rétro-ingénierie de la citation, et je suis heureux de partager nos chiffres ici pour plus de clarté.
Parce qu'il s'agit clairement d'une part, et très probablement fournie par l'une des parties au procès, j'ai décidé de limiter mes données aux ventes de première liste des 10 principaux éditeurs en termes de volume unitaire sur le marché commercial américain. Ma liste ISBN est un peu plus petite que celle citée dans le DOJ, mais les principes seront les mêmes.
Les données ci-dessous incluent les titres phares de Penguin Random House, Simon & Schuster, Hachette Book Group, HarperCollins, Scholastic, Disney, Macmillan, Abrams, Sourcebooks et John Wiley. Les chiffres ci-dessous incluent uniquement les livres publiés par ces éditeurs eux-mêmes, et non par les éditeurs qu'ils distribuent.
Voici ce que j'ai trouvé. Collectivement, 45 571 ISBN uniques apparaissent pour ces éditeurs dans nos données de ventes de première liste au cours des 52 dernières semaines (jusqu'à la semaine se terminant le 24/08/2022).
Dans cet ensemble de données :
>>>0,4% soit 163 livres vendus à 100 000 exemplaires ou plus
>>>0,7% soit 320 livres vendus entre 50 000 et 99 999 exemplaires
>>>2,2% soit 1 015 livres vendus entre 20 000 et 49 999 exemplaires
>>>3,4% soit 1 572 livres vendus entre 10 000 et 19 999 exemplaires
>>>5,5% soit 2 518 livres vendus entre 5 000 et 9 999 exemplaires
>>>21,6% soit 9 863 livres vendus entre 1 000 et 4 999 exemplaires
>>>51,4% soit 23 419 vendus entre 12 et 999 exemplaires
>>>14,7% soit 6 701 livres vendus à moins de 12 exemplaires
Ainsi, seulement environ 15 % de tous ces livres de premier plan produits par des éditeurs se sont vendus à moins de 12 exemplaires. Ce n’est pas rien, mais c’est loin d’être aussi fou que ce qui a été rapporté.
MAIS, je pense que la vraie histoire est qu’environ 66 % de ces livres des 10 principaux éditeurs se sont vendus à moins de 1 000 exemplaires sur 52 semaines. (Ces deux derniers points combinés)"